Корпоративный имидж

Это наиболее распространенная форма корпоративного кино, которая рассчитана как на внешнюю, так и на внутреннюю аудиторию, плюс В2В и предполагает активное воздействие на общественное мнение и деловую активность.

Рассмотрим три типа ориентации:

Имиджевые фильмы эффективны в области B2C - в переводе с английского Business-To-Consumer - бизнес для потребителя. Это фильмы, в задачи которых входит наладить коммуникацию между бизнесом и потребителем. Благодаря технологиям, которые используются в системе В2С, бизнес для клиента становится максимально прозрачным. В фильме должен быть предельно отражен имидж компании, если хотите – ее позиционирование среди других, так как, в конечном счете, продукт направлен на формирование отношения к товару, услугам, которые предоставляет организация. Большую роль в этом играет отражение в фильме различных интересных деталей, которые направлены на формирование потребностей у клиента. До аудитории очень важно донести мысль, что она нуждается в конкретном товаре или услуге. Как правило, потребитель очень консервативен, и для того, чтобы убедить его, необходимо проделать большую работу. Фильм не должен напоминать рекламный ролик, в котором на все лады хвалят качество и особенности продукции, как раз наоборот, нужно подходить достаточно тонко, понемногу формируя психологические мотивы для приобретения товара покупателем. Именно они играют роль двигателя поступков человека и далеко не всегда осознанно. Для клиента важен статус? Продемонстрируйте уникальность. Надежность? Покажите историю успеха компании. Доступность? Расскажите о преимуществах.

В качестве примера имиджевого фильма в области В2С можно привести «La Maison. Легенды дома». Кино было приурочено к открытию нового ресторана в историческом особняке Новосибирска. Сценарист и режиссер воплотили в фильме историю дома, которая началась с любви сибирского купца к прекрасной молодой девушке, в последующие годы в особняке устроили синематограф, в гражданскую войну дом заняли белые офицеры, после Октябрьской революции – красные, даже бюро ВКПБ и газета «Советский воин» в разные годы размещались там. Несомненно, богатая история, интересные события, связанные с жизнью дома повлияли на то, чтобы ресторан привлек внимание и приобрел статус элитного. А фильм «La Maison. Легенды дома» стал лучшим корпоративным фильмом России 2007 года по версии первого Всероссийского фестиваля корпоративного кино «Брендфильм» в Москве.

Имиджевые фильмы эффективны в области HR (рекрутинг-фильмы) – суть заключается в имидже компании на рынке труда, совокупности эмоциональных представлений о фирме потенциальными трудовыми кадрами. При этом оценка бренда компании возможным сотрудником не обязательно будет совпадать с его же мнением, но в ином качестве - обычного потребителя. Достаточно вспомнить известный бренд Coca-Cola, который практически безупречен с точки зрения имиджа компании, но его репутация работодателя сильно хромает, и наоборот – компания IKEA, которая гордится своим отношением к сотрудникам и позиционирует себя, как корпорация, которая заботится не только о клиентах, но и о своих работниках. Российские же специалисты зачастую не понимают, что реклама товара не обязательно обеспечивает популяризацию компании среди населения, а уж тем более - среди соискателей. Имиджевые фильмы в области HR как раз направлены на формирование положительного образа компании в лице сотрудников. Чтобы не устраивать потенциальному работнику длительных экскурсий по павильонам и цехам, рассказывая о специфике деятельности, истории компании и о ее ценностях, во многих организациях показывают короткометражный фильм – около 10-15 минут, в котором отражены все особенности работы в конкретной компании. Так, соискатель сможет с легкостью расставить для себя все приоритеты и оценить – подходит ли ему предлагаемая должность или нет, соизмерив свои возможности. HR-департмент - это конструирование бренда, которое значительно труднее, чем обычное позиционирование. В конечном итоге, именно сотрудники компании способны в значительной степени влиять на ее имидж – не только качеством своей работы, но и отзывами о компании, в которой они ежедневно трудятся. Имиджевый фильм способен наглядно показать потенциальному сотруднику все плюсы его будущей деятельности. При правильной расстановке всех акцентов, руководство компании вряд ли столкнется с «текучкой» кадров.

Имиджевые фильмы эффективны в области B2B - сокращение от английских слов «business to business», буквальный перевод – бизнес для бизнеса. То есть это фильмы, которые рассчитаны не на рядового потребителя, а на другой бизнес – по большому счету, это кино для потенциальных партнеров и инвесторов. Для любой успешной компании важно продемонстрировать свои возможности не только в масштабах проектов на бумаге или в компьютерных презентациях, но и показать все наглядно. С помощью такого инструмента, как кино, можно с легкостью обратиться к зрителю напрямую, без посредников: для инвесторов можно создать фильм, в котором компания позиционируется, как идеальная платформа для вложения средств, для будущих партнеров – показать организацию, которая стремится только к честному, равному и успешному сотрудничеству. В имиджевых фильмах в области B2B важно умело расставить акценты, поскольку фильм может стать хорошим источником обмена информации между компаниями, а также скоординировать действия предприятий. Однако не стоит забывать о том, что некоторые корпорации значительно преувеличивают уровень развития и статуса компании, что весьма негативно сказывается на развитии бизнеса. Заявленный образ должен непременно подтверждаться и в действительности. В пример можно привести фильм о сети пивных ресторанов «PEOPLE’S», которые стремились завоевать не только столичный сегмент рынка, но и выбраться в регионы. Специально для арендодателей был создан фильм, который динамично и интересно донес до зрителя главную идею, что «PEOPLE’S» – это суперпопулярная сеть, которая должна быть в каждом городе, она, несомненно, будет приносить прибыль. Через полторы минуты просмотра арендодатели уже были готовы обсуждать детали договора аренды.

Instagram

Рассчитать стоимость

Яндекс.Метрика